Personaliteti i njohur amerikan Martha Stewart ka zbuluar se markat e modës i ofrojnë veshje me vlerë deri në 40 mijë dollarë kur ftohet të marrë pjesë në sfilata. Por ajo që e bën edhe më të habitshëm këtë përfitim është fakti se veshjet mund t’i zgjedhë sipas dëshirës dhe t’i mbajë edhe pasi eventi përfundon.
Stewart, 85 vjeçe, e bëri këtë zbulim gjatë episodit të parë të podcastit të ri të MasterClass, “Other People’s Business”, të drejtuar nga themeluesi dhe drejtori ekzekutiv i platformës, David Rogier.
Gjatë bisedës, ajo foli për ndryshimet që ka pësuar industria e modës dhe mënyrën se si personazhet e njohur dhe influencuesit shpërblehen nga markat për ndikimin që kanë te publiku.
Më intereson jashtëzakonisht shumë se si kanë ndryshuar gjërat. Tani influencuesit paguhen ose me para, ose me produkte
-u shpreh Stewart.
Më pas, ajo tregoi se si funksionon kjo praktikë në rastin e saj.
Kur më ftojnë në një sfilatë mode, më japin veshje me vlerë 40 mijë dollarë
-deklaroi ajo.
Shuma surprizoi edhe drejtuesin e podcastit, i cili vuri në dukje se bëhej fjalë për një vlerë të konsiderueshme vetëm për t’u paraqitur në një event mode.
Stewart shpjegoi se nuk bëhet fjalë për një pagesë prej 40 mijë dollarësh në para, por për veshje që mund t’i përzgjedhë dhe t’i mbajë.
Po të japin veshje me vlerë 40 mijë dollarë, që të zgjedhësh çfarë dëshiron të veshësh dhe të shkosh me to në sfilatë. Dhe pastaj veshjet mbeten të tuat
-sqaroi ajo.
Përtej përfitimeve nga markat e modës, Stewart ndau edhe këndvështrimin e saj për biznesin e influencës, duke theksuar se fama dhe numri i ndjekësve nuk janë të vetmet kritere që përcaktojnë suksesin.
Mund të jesh influencues, por nëse nuk fiton para nga kjo, nuk je vërtet influencues
-u shpreh ajo.
Stewart shtoi se gjatë gjithë karrierës së saj ka besuar se puna duhet të shpërblehet financiarisht.
Filozofia ime ka qenë gjithmonë kjo: nëse do të punoj fort, dua të paguhem. Nuk kam punuar thuajse kurrë falas
-tha ajo.
Sipas saj, interneti dhe rrjetet sociale kanë ndryshuar rrënjësisht mënyrën se si krijohen të ardhurat në industrinë e argëtimit dhe të stilit të jetesës. Ndërkohë, rënia e reklamave tradicionale në televizion dhe revista ka detyruar shumë biznese të përshtaten me modele të reja bashkëpunimi.
Martha Stewart nisi të ndërtonte markën e saj në fillim të viteve 1980, fillimisht përmes librave dhe aktiviteteve që lidheshin me gatimin, organizimin e shtëpisë dhe stilin e jetesës.
Një nga hapat më të rëndësishëm në karrierën e saj ishte bashkëpunimi me rrjetin amerikan Kmart, përmes linjës së produkteve “Martha Stewart Everyday”, të lançuar në vitin 1997.
Stewart e ka përshkruar këtë marrëveshje si një nga sukseset e saj më të mëdha financiare, pasi të ardhurat nga shitjet dhe honoraret e ndihmuan të zgjeronte biznesin dhe të zhvillonte projekte të tjera.
Edhe sot, përvoja e saj tregon se si marrëdhënia mes markave dhe personazheve publikë ka evoluar. Nëse dikur bashkëpunimet mbështeteshin kryesisht te reklamat tradicionale dhe marrëveshjet tregtare, tashmë edhe prania në një sfilatë mode mund të shoqërohet me përfitime të konsiderueshme.
Për Stewart, e cila ka ndërtuar një emër të njohur në botën e biznesit dhe të stilit të jetesës, këto marrëveshje janë një tjetër shembull se si ndikimi publik mund të kthehet në vlerë ekonomike.
