Jennifer Lawrence po zgjeron aktivitetin e saj profesional përtej kinematografisë. Aktorja fituese e çmimit Oscar është përfshirë në lançimin e mes beauty, një markë e re e kujdesit për flokët që synon t’i bëjë rutinat e përditshme më të thjeshta dhe më praktike.
Marka është prezantuar me tre produkte fillestare, duke u përqendruar te një përzgjedhje e kufizuar në vend të një koleksioni të madh. Kjo qasje lidhet me idenë e përdorimit të produkteve që kanë një funksion të qartë dhe mund të integrohen lehtësisht në përditshmëri.
Lawrence njihet për stilin e saj relativisht minimalist, si në paraqitjet publike, ashtu edhe në kombinimet e përditshme. Flokët e saj, shpesh të stiluar me onde natyrale ose modele të thjeshta, janë bërë pjesë e identitetit të saj estetik. Përfshirja në një projekt të kujdesit për flokët krijon kështu një lidhje mes imazhit personal të aktores dhe kategorisë së produkteve që marka synon të zhvillojë.
Lançimi vjen në një periudhë kur industria e bukurisë po tërheq gjithnjë e më shumë personazhe të njohur nga kinematografia dhe muzika. Megjithatë, krijimi i një marke të suksesshme kërkon më shumë sesa njohjen publike të themeluesit. Cilësia e formulave, çmimet, shpërndarja dhe besimi i konsumatorëve mbeten faktorë të rëndësishëm.
Një tjetër element interesant është fokusi te thjeshtësia. Në vend të rutinave të gjata me shumë produkte, marka synon të komunikojë idenë e një kujdesi efikas, të përshtatur me ritmin e jetës moderne.
Me mes beauty, Jennifer Lawrence hyn në një treg konkurrues, ku markat e reja përpiqen të dallohen përmes formulave, identitetit dhe përvojës së përdorimit. Për aktoren, ky projekt shënon një tjetër drejtim në karrierën e saj, këtë herë në botën e sipërmarrjes dhe bukurisë.
