Për vite me radhë është parashikuar se blerjet në internet do t’i bënin dyqanet fizike gjithnjë e më pak të rëndësishme. Por ajo që po ndodh këtë shtator në Nju Jork tregon një histori tjetër. Në të njëjtën kohë që qyteti pret Javën e Modës, një numër i madh markash po hapin dyqane të reja, po zgjerojnë hapësirat ekzistuese ose po krijojnë ambiente të përkohshme ku blerja kombinohet me arkitekturën, teknologjinë dhe eksperiencën.
Mes emrave që po investojnë në hapësira fizike janë Moncler, Hermès, Acne Studios, Victoria Beckham, Magda Butrym dhe marka të tjera të modës. Zgjedhja e Javës së Modës për këto hapje nuk është e rastësishme. Nju Jorku në këtë periudhë mbushet me media, blerës profesionistë, personazhe të njohur dhe konsumatorë të interesuar për modën, duke e kthyer hapjen e një dyqani në një ngjarje që mund të marrë po aq vëmendje sa një prezantim koleksioni.
Një nga shembujt më të mëdhenj është Moncler, që ka hapur në Fifth Avenue dyqanin më të madh të markës në botë. Hapësira shtrihet në rreth 24 mijë metra katrorë këmbë, në dy kate, dhe është projektuar jo thjesht si një vend ku ekspozohen xhupat dhe koleksionet e markës, por si një ambient që duhet të krijojë një eksperiencë të plotë.
Dizajni bashkon origjinën alpine të Moncler me elemente që lidhen me Nju Jorkun dhe kulturën franceze. Brenda janë përdorur gurë me teksturë, dru, pasqyra dhe vepra arti, ndërsa zona të ndryshme të dyqanit janë konceptuar për të krijuar ndjesinë e ambienteve të veçanta. Klientët mund të gjejnë gjithashtu shërbime të personalizuara dhe mjete teknologjike që i ndihmojnë në zgjedhjen e veshjeve.
Kjo tregon edhe arsyen pse dyqani fizik nuk po zhduket domosdoshmërisht: funksioni i tij po ndryshon. Nëse klienti mund të porosisë një xhaketë nga telefoni brenda pak minutash, dyqani duhet t’i japë një arsye tjetër për të dalë nga shtëpia. Arkitektura, shërbimi, mundësia për të provuar produktin dhe kontakti i drejtpërdrejtë me markën bëhen pjesë e asaj arsyeje.
Edhe Inditex, grupi që zotëron Zara, po vazhdon të investojë në këtë drejtim. Reuters raporton sot se kompania po sheh Shtetet e Bashkuara si një treg të rëndësishëm për fazën e ardhshme të rritjes dhe po planifikon dyqane të reja apo zgjerime në disa qytete amerikane. Strategjia e grupit ka qenë të reduktojë numrin total të dyqaneve, por të fokusohet në hapësira më të mëdha dhe më produktive.
