Të lançosh një parfum të ri nuk do të thotë më vetëm të organizosh një darkë, të vendosësh produktin mbi tavolinë dhe të ftosh disa personazhe të njohur. Gjatë Fashion Month të këtij shtatori, markat e beauty-t po ndërtojnë evente që funksionojnë pothuajse si botë të vogla të krijuara rreth identitetit të produktit. Vogue ka veçuar disa prej festave më interesante të muajit, nga Tom Ford Beauty dhe Marc Jacobs Beauty te YSL Beauty, Milk Makeup dhe Saie.
Për lançimin e Ombré Leather Reserve, Tom Ford Beauty organizoi në Chelsea një event të frymëzuar nga estetika western. Të ftuarit nuk kishin vetëm produktin për të provuar: eksperienca përfshinte personalizim të objekteve prej lëkure, punim me dru sandali dhe muzikë live. Pra, aroma nuk prezantohej vetëm përmes nuhatjes; materialet, ambienti dhe aktivitetet përpiqeshin të ndërtonin fizikisht botën që parfumi dëshiron të përfaqësojë.
Marc Jacobs Beauty zgjodhi një tjetër drejtim për të festuar rikthimin e markës së beauty-t. Eventi në SoHo përdori tullumbace argjendi, taksi të branduara dhe stacione ku të ftuarit mund të rregullonin makeup-in. Milk Makeup festoi njëkohësisht 30-vjetorin e Milk Studios dhe 10-vjetorin e markës, ndërsa YSL Beauty organizoi një block party në SoHo me të ftuar si Teyana Taylor, Laura Harrier dhe Lauryn Hill.
Kjo mënyrë marketingu ka një avantazh të qartë: çdo cep i eventit mund të bëhet përmbajtje. Në vend që marka të prodhojë vetëm një reklamë, ajo krijon një ambient ku qindra të ftuar prodhojnë fotografi dhe video të ndryshme nga i njëjti lançim. Produkti bëhet vetëm një pjesë e historisë; eksperienca rreth tij është ajo që udhëton në internet.
