Sydney Sweeney po përballet me një valë të re kritikash në rrjet, ndërsa reklama e saj e fundit për platformën e parashikimeve sportive Novig duket se i ka kushtuar më shumë se 200 mijë ndjekës në Instagram.
Aktorja e “Euphoria” shfaqet në reklamën rreth një minutëshe e zhveshur, duke përdorur topa dhe pajisje të ndryshme sportive për të mbuluar pjesë të trupit. Koncepti synon të përcjellë mesazhin se Novig është “vetëm sport”, por mënyra e realizimit ka shkaktuar reagime të forta, veçanërisht nga sportiste femra.
Sipas të dhënave të Social Blade, të cituara nga Variety, Sweeney fitoi rreth 50 mijë ndjekës gjatë tre ditëve të para pas publikimit të reklamës më 9 shtator. Por situata ndryshoi menjëherë më pas: të dielën humbi 136,848 ndjekës, ndërsa të hënën edhe rreth 68 mijë të tjerë.
Kjo do të thotë se në vetëm dy ditë, mbi 200 mijë persona kanë zgjedhur të mos e ndjekin më aktoren. Megjithatë, shifra përbën më pak se 1 për qind të bazës së saj totale, pasi Sweeney ka ende më shumë se 25 milionë ndjekës në Instagram.
Ironikisht, pavarësisht reagimeve negative, reklama ka marrë një shikueshmëri të jashtëzakonshme. Postimi i Sweeney me reklamën ka grumbulluar më shumë se 1.1 milion pëlqime, duke treguar se polemika ka sjellë një nivel të madh angazhimi në rrjet.
Por kritikat më të forta kanë ardhur nga sportistet.
Kampionia olimpike e notit, Ariarne Titmus, e ka kundërshtuar hapur fushatën, duke shkruar:
Nuk e përshkruaj dot se sa e acaruar ndihem kur e shikoj. Si jetojmë ende në një botë ku trupi i femrës seksualizohet dhe monetizohet?
Edhe sportiste të tjera, mes tyre atletja britanike Amy Hunt, gjimnastja Gracie Kramer dhe sportistja e regbisë Sofie Fella, kanë kritikuar mënyrën se si reklama paraqet gratë në sport. Kritikët argumentojnë se një fushatë e tillë e zhvendos vëmendjen nga aftësitë dhe arritjet sportive te seksualizimi i trupit të femrës.
Sweeney, nga ana tjetër, nuk është tërhequr nga fushata. Në një deklaratë, ajo e ka përshkruar konceptin si një ide argëtuese, që synonte “të eliminojë zhurmën” dhe të vendosë fokusin te sporti, duke e realizuar atë me “vetëbesim, humor dhe një prekje provokuese”.
Aktorja gjithashtu ka shpërndarë në Instagram imazhe nga “Body Issue” i ESPN, ku ndër vite janë shfaqur sportistë të fotografuar nudo ose gjysmë të zhveshur. Ky veprim është interpretuar nga shumë ndjekës si një mënyrë për t’iu përgjigjur kritikave pa bërë një deklaratë të drejtpërdrejtë.
Pavarësisht humbjes së ndjekësve, fushata ka arritur pikërisht atë që reklamat zakonisht synojnë: të flitet për të. Novig ka përfituar një rritje të konsiderueshme të vëmendjes në rrjet, ndërsa Sydney Sweeney është sërish në qendër të një debati të madh për mënyrën se si gratë dhe trupi i tyre përdoren në marketing.
