Cambridge Dictionary ka shpallur fjalën e vitit 2025: “parasocial”, që përshkruan lidhjet e njëanshme që njerëzit krijojnë me të famshmit, influencerë apo figura publike që nuk i njohin personalisht. Këto marrëdhënie mund të krijojnë ndjenja besimi, afërsie dhe besnikërie, edhe pse janë plotësisht të njëanshme. Psikologët thonë se fenomeni i marrëdhënieve parasociale ka ndryshuar mënyrën se si perceptohet fama dhe adhurimi, duke bërë që disa njerëz t’i vlerësojnë këto lidhje më shumë sesa ato me miqtë apo familjen.
Një shembull i qartë ishte reagimi i fansave ndaj fejesës së këngëtares Taylor Swift me futbollistin Travis Kelce: shumë njerëz ndjenë një lidhje emocionale me ta, pa i takuar kurrë. Studime të fundit tregojnë se marrëdhëniet parasociale me krijues përmbajtjesh në internet, si YouTubers, vlerësohen ndonjëherë më shumë sesa marrëdhëniet me njohës ose kolegë realë.
Termi “parasocial” daton që nga viti 1956, kur dy sociologë të Universitetit të Çikagos vunë re se shikuesit e televizionit zhvillonin marrëdhënie të ngjashme me ato që kishin me familjen dhe miqtë. Sot, fenomeni po rritet me ndikuesit online dhe mjetet e inteligjencës artificiale, si ChatGPT, që shumë njerëz i trajtojnë si “shokë”. Psikologët paralajmërojnë se këto marrëdhënie mund të krijojnë pritshmëri të paarsyeshme, krahasime sociale të dëmshme dhe ndikim emocional të tepruar, sidomos te të rinjtë.
